Black+Decker : avis sur la marque

Black+Decker est aujourd’hui la marque grand public du groupe Stanley Black Decker, l’un des plus grands groupes mondiaux d’outillage. Fondée en septembre 1910 à Baltimore par deux mécaniciens, elle a déposé en 1917 le brevet de la perceuse à poignée pistolet, un format qui domine toujours le marché. Depuis la fusion de 2010 avec Stanley Works, elle partage son groupe avec DeWalt, Stanley, Facom ou Craftsman.

Mon avis d’artisan est direct : Black+Decker n’est pas une marque de chantier. Le site officiel américain de la marque se présente explicitement comme une marque de bricolage, avec la tagline « DIY made EZ ». Pour un électricien, c’est la marque que le client sort le week-end pour bricoler, pas celle que je pose dans ma camionnette pour une intervention.

Ce qui rend cette histoire intéressante, c’est le paradoxe : la marque qui a inventé le format perceuse pistolet et qui a possédé DeWalt pendant cinquante ans est aujourd’hui la moins professionnelle du portefeuille de son groupe. Tout cela se vérifie dans les sources publiques, et c’est ce que je détaille ici.

Ce qu’est Black+Decker aujourd’hui

Une marque qui se revendique bricolage

Le positionnement actuel se lit sur le site officiel de la marque. La page d’accueil américaine affiche la tagline « DIY made EZ », et les catégories mélangent perceuses, scies et sableuses d’un côté, jardin, aspirateurs Dustbuster, nettoyage et électroménager de cuisine de l’autre. C’est un spectre très large, typique d’une marque grand public, pas un catalogue orienté métiers.

La gamme sans fil principale s’appelle *« 20V MAX POWERCONNECT »**, avec des versions brushless. Un point de vocabulaire compte : cette dénomination 20V MAX est la dénomination marketing américaine du groupe, pour des accus de 18 V nominaux, comme pour DeWalt aux États-Unis. La dénomination exacte vendue en France n’est pas confirmée dans mes sources : je conseille de la vérifier sur l’emballage local avant achat.

Des repères de prix américains, pas français

Le site officiel américain affiche des prix en dollars : scie sauteuse brushless à 119,99 $, scie circulaire de 6 pouces et demi à 129,99 $, scie sabre à 119,99 $, kit perceuse-visseuse et visseuse à choc à 129,99 $. Ce sont des repères américains, pas des prix français : je les donne pour situer le niveau de gamme, sans en faire une indication de prix local, que je n’ai pas pu vérifier.

1910 : deux mécaniciens et un atelier de 1 200 dollars

L’histoire commence en septembre 1910 à Baltimore, dans le Maryland. S. Duncan Black et Alonzo G. Decker ouvrent un atelier d’usinage avec un capital de 1 200 dollars. L’entreprise fabrique d’abord des machines pour d’autres industriels, puis très vite ses propres produits.

Dès 1912, la marque adopte un logo hexagonal, en forme d’écrou, qui restera en place plus d’un siècle, jusqu’en 2014. Ce détail n’est pas anecdotique : il raconte une marque née dans l’usinage et le métal, avant de devenir une marque grand public.

Le tournant arrive en 1917, avec un brevet qui change l’histoire de l’outillage portatif.

1917 : la perceuse à poignée pistolet

En 1917, Black et Decker brevètent la perceuse électrique portative à poignée pistolet avec interrupteur gâchette. Le brevet est cité dans les pages d’histoire de la marque, et il est important de comprendre ce qu’il couvre.

Une nuance historique s’impose, parce qu’elle évite une erreur courante : Black+Decker n’a pas inventé la perceuse électrique. La première perceuse transportable est attribuée à AEG en 1898, avec un appareil de 7,5 kg, comme je l’explique dans mon article sur la marque AEG. L’apport de 1917, c’est le format : une poignée pistolet et une gâchette qui permettent de tenir l’outil et de le déclencher d’une seule main. C’est ce format qui est devenu la norme pour des générations de perceuses.

1960 : Black+Decker rachète DeWalt

En 1960, Black+Decker rachète DeWalt. La marque DeWalt était passée entre plusieurs mains, dont American Machine and Foundry, et Stanley Works l’avait eue avant : les pages Wikipédia française et anglaise convergent sur le rachat par Black+Decker en 1960.

Ce rachat dit beaucoup de la place de Black+Decker dans l’histoire : la marque grand public d’aujourd’hui a possédé la marque professionnelle du groupe pendant un demi-siècle. Je détaille la logique des groupes d’outillage dans mon article qui possède quelle marque.

Une croissance par acquisitions

Du petit électroménager aux chevilles Molly

La seconde moitié du vingtième siècle est une longue série d’acquisitions. En 1984, Black+Decker rachète la division petit électroménager de General Electric. En 1989, elle reprend Emhart, qui apporte des marques comme Kwikset, Price Pfister et les chevilles Molly. En 2004, elle reprend l’outillage de Pentair pour 775 millions de dollars.

Ce mouvement élargit le périmètre bien au-delà de l’outillage : petit électroménager, quincaillerie, serrurerie, fixations. C’est déjà le modèle d’un groupe multi-marques, avant même la fusion de 2010.

Les marques qui ont disparu

Le portefeuille a aussi perdu des noms. Elu a été discontinuée et ses produits basculés sous DeWalt. Delta Machinery a été vendue. DeVilbiss Air Power a été vendue. Quand on parle de Black+Decker aujourd’hui, on parle donc d’un périmètre qui a beaucoup changé en un siècle.

2010 : la fusion avec Stanley Works

La naissance du groupe Stanley Black Decker

Le 12 mars 2010, Black and Decker fusionne avec Stanley Works : le groupe Stanley Black Decker naît, coté au NYSE sous le symbole SWK. Black+Decker devient une filiale à 100 % du nouveau groupe. C’est la date charnière : à partir de là, la marque n’est plus une entreprise indépendante, mais une marque d’un portefeuille.

Le groupe garde son siège à New Britain, dans le Connecticut, tandis que la marque Black+Decker conserve le sien à Towson, dans le Maryland, où elle était installée historiquement.

2014 : le nom change, l’hexagone disparaît

En 2014, la marque change d’identité : le nom s’écrit désormais avec un signe plus, Black+Decker, et le logo hexagonal est abandonné après plus d’un siècle d’usage. C’est le rebranding que l’on connaît aujourd’hui, celui que l’on retrouve sur les emballages des grandes surfaces de bricolage.

2017 : Craftsman rejoint le groupe

En 2017, le groupe rachète Craftsman à Sears. La marque américaine d’outillage, très connue outre-Atlantique, rejoint le portefeuille aux côtés de Stanley, Black+Decker, DeWalt et Facom.

Le groupe Stanley Black Decker aujourd’hui

Des chiffres 2024

Les chiffres publiés par la page anglaise consacrée au groupe donnent le niveau : 15,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2024, un résultat net de 294 millions de dollars et 48 500 employés. Je privilégie ces données 2024 aux données plus anciennes de la page française, qui datent de 2018 et 2019.

Un portefeuille de marques étendu

Le portefeuille vérifié comprend Stanley, Black+Decker, DeWalt, Facom, Irwin, Lenox, Craftsman, Mac Tools, Proto, Bostitch, USAG et Porter-Cable. Pour le lectorat français, le point d’ancrage est Facom, dans le groupe depuis 2005 grâce au rachat par Stanley Works : j’en parle dans mon article sur l’histoire de Facom et dans la comparaison Facom après le rachat.

Les cessions récentes

Le groupe a aussi cédé des activités. Le 17 décembre 2012, le pôle quincaillerie et maison, qui comprenait Kwikset, Baldwin, Weiser et Price Pfister entre autres, est cédé à Spectrum Brands. Une précision utile : cette cession concerne le pôle quincaillerie, pas la marque d’outillage Black+Decker, qui reste dans le portefeuille du groupe, comme le confirme le site officiel actuel et la page anglaise du groupe.

En décembre 2021, Stanley Security est cédée à Securitas pour 3,2 milliards de dollars. En novembre 2020, l’usine de Shenzhen a été fermée. Le groupe évolue donc en permanence, par acquisitions et par cessions.

Deux marques, deux publics

La hiérarchie du groupe

Le positionnement se lit simplement : Black+Decker se revendique bricolage, DeWalt est la marque professionnelle du groupe, Facom l’outillage à main professionnel pour la France. C’est la même logique que chez Bosch, avec le bleu professionnel et le vert grand public, que je décris dans mon article sur le bleu et le vert Bosch.

Une honnêteté s’impose : le positionnement professionnel de DeWalt et de Facom est ma lecture du portefeuille, fondée sur les articles déjà publiés ici, pas une déclaration officielle du groupe, dont le site n’a pas pu être ouvert au moment de la recherche. La partie vérifiée est le positionnement bricolage de Black+Decker, affiché par la marque elle-même sur son site officiel.

Le piège des dénominations de tension

Un piège concret pour l’acheteur : la dénomination 20V MAX de Black+Decker est une dénomination marketing américaine qui correspond à des accus de 18 V nominaux. La même réserve vaut pour DeWalt, vendu sous 20V MAX aux États-Unis et sous une dénomination 18 V en Europe.

Avant d’acheter, je vérifie toujours la dénomination locale sur l’emballage : c’est elle qui compte pour la compatibilité des batteries. La dénomination exacte vendue en France pour Black+Decker n’est pas confirmée dans mes sources.

Ce que cela vaut pour un électricien

Une marque de client, pas une marque de chantier

Mon avis d’artisan se résume ainsi : Black+Decker est une marque que je croise surtout chez les particuliers qui bricolent, pas sur mes chantiers. Son positionnement officiel est le bricolage, son catalogue mélange outillage, jardin et petit électroménager, et ses repères de prix américains la placent nettement sous les marques professionnelles du groupe.

Pour un électricien, la question n’est donc pas « est-ce que je m’équipe en Black+Decker ? » mais « est-ce que je comprends la place de cette marque quand le client m’en parle ? ». C’est une lecture éditoriale du portefeuille : je n’ai pas trouvé de déclaration officielle du groupe sur ce positionnement.

Parler de Black+Decker, c’est parler du groupe

Le point pratique le plus important : quand on achète du Black+Decker aujourd’hui, on achète du Stanley Black Decker. La garantie, le SAV et la continuité des gammes dépendent du groupe, pas de la marque historique. C’est le même réflexe que pour AEG, dont j’explique dans mon article sur la marque AEG qu’elle est exploitée sous licence par TTI : la valeur réelle se joue chez l’exploitant actuel.

Je compare les garanties des grandes marques d’outillage dans mon article garantie outillage, comparatif des marques. La garantie française de Black+Decker n’est pas vérifiée dans mes sources, mais la question se pose dans le cadre du groupe.

Un choix d’appoint possible

Pour un usage professionnel régulier, la lecture logique du portefeuille pousse vers DeWalt. Black+Decker peut rester un choix d’appoint pour un chantier léger, un dépannage ou un usage domestique. Je reste prudent sur ce point : je n’ai pas pu vérifier d’avis de professionnels sur la marque, les pages d’avis consommateurs étant bloquées au moment de la recherche.

Méfiance sur les contrefaçons

Quel que soit le niveau de gamme, la contrefaçon d’outillage existe, surtout sur les achats en ligne à prix très bas. Je détaille les indices pour reconnaître un outil authentique dans mon article reconnaître la contrefaçon d’outillage. Les marques grand public très distribuées sont un terrain classique pour ces copies, même si je n’ai pas de relevé spécifique à Black+Decker dans mes sources.

La comparaison avec les autres marques d’entrée de gamme

Sur le marché français des grandes surfaces de bricolage, Black+Decker se compare aux marques d’entrée de gamme distribuées en GSB, comme Dexter chez Leroy Merlin, que j’ai analysée dans mon article Dexter, la marque de Leroy Merlin. Même logique : une marque grand public adossée à un grand groupe, un catalogue large et des prix serrés.

Pour situer Black+Decker parmi les marques professionnelles, le comparatif DeWalt, Makita et Milwaukee reste la référence. Black+Decker y apparaît comme le contrepoint grand public du groupe, face à des marques construites pour le chantier.

Mon verdict en trois points

Mon avis final tient en trois points :

• Héritage réel : fondation en 1910, brevet de la perceuse pistolet en 1917, rachat de DeWalt en 1960. Peu de marques peuvent en dire autant.
• Positionnement assumé : le bricolage, affiché par la marque elle-même avec la tagline « DIY made EZ ». Ce n’est ni un défaut ni un hasard.
• Place dans le groupe : pour un électricien, Black+Decker vaut comme choix d’appoint ou de dépannage. Pour équiper un professionnel, le même groupe propose DeWalt.

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